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猫奴经济:三四线城市晒娃 一二线城市晒猫

  • 发布日期:2019-03-09 08:49 文章来源:未知 文章作者:中国复合肥网

近几年来, 撸猫 、 吸猫 、 云吸猫 等词频繁出现在朋友圈、微博等社交平台中,各类猫咖、猫舍等与宠物有关的线下实体店的数量也迅速增长,养猫、聊猫已成为80、90后新的生活方式,开启聊天话题也从 你吃饭了么? 变成 你吸猫了么? , 猫奴经济 正在崛起中。

2月26日,星巴克在中国门店发售2019年樱花主题系列的杯子,其中有一款粉色猫爪双层玻璃杯(以下简称 猫爪杯 )凭借独特造型且数量有限,引起市民彻夜排队购买。在一些电商平台,该款猫爪杯从官方售价的199元被炒至数百元甚至千元以上。而参与购买的人群中,大部分都是 猫奴 或者 吸猫 人群。

猫爪杯 的独特外观激发了用户的消费欲望。 图片来源:星巴克官网

据腾讯研究院最新发布的《中国猫次元经济现象研究》(以下简称《研究》)显示,截止至2018年初,我国 吸猫 人群规模接近5000万,消费者规模接近3000万。 猫奴经济 正在成为市场中一种新的经济模式。

奢侈品 :单只猫年均支出费用超4500元

在养猫人群中,多以80、90后为主力。年轻人为什么开始争相吸猫?从社会心理学来看,主要原因有五个:刺激、投射、弥补、随众和减压。吸猫行为能带来 治愈 效果,有助于缓解年轻人在生活、工作中产生的负面情绪。

铲屎官云戈养的一只名叫 糖果 的英短(俗称 蓝猫 )。 邓云/摄

然而,养猫并不是一项轻松、省钱的事。猫在给人带来治愈功能的同时,因为养猫带来的支出也不是一笔小数字。

以北京为例,除去买猫本身的成本之外,在猫身上的消费支出还包括猫粮、疫苗/驱虫、猫用品、猫砂、营养品、猫零食、绝育等。猫粮方面,每公斤猫粮的价格主要在20-80元之间,而每只成猫每个月大约消耗三公斤猫粮;疫苗及去驱虫方面,猫在第一年需要打三针疫苗和一针狂犬,疫苗价格在100元/针左右,狂犬60元/针,此后每年需要打一针疫苗和一针狂犬。每两个月需要做一次体内外驱虫,每次价格在100-200元之间;猫用品和猫玩具方面,则更是种类繁多,便宜的几块钱的小玩具,贵则数百元的猫爬架、猫砂盆、猫窝等。

此外,北京宠物医院给猫做绝育手术的费用在700-1500元左右;其它消费支出还有猫零食、营养膏、化毛膏、沐浴露、猫衣服等,有些铲屎官还会给猫喂一些鸡胸肉、鲜虾肉、蛋黄等其它补充营养的食材。

据估算,平均每只猫每年所产生的消费支出超过4500元,其中不包括生病、打碎东西等产生的意外支出。

北京某连锁宠物医院内,一只英短正在做打疫苗前的体温测试。 邓云/摄

随着养猫人群的增加,也为猫相关的行业及衍生品带来了巨大的市场,相关行业愈加专业化和细致化。如今猫在宠物医院不管是打疫苗还是看病,医院都会相应的给每只猫建立属于它的档案,拥有独立的病历袋、身份牌等,详细记录了猫的名字、身高、体重、铲屎官、出生日期、打疫苗时间、病情记录等等详细情况,待遇与人无异。若是猫生病,看病的费用低则数百元,高则数千元、上万元,某些猫用品价格也是普通人消费不起。

在猫相关行业更加专业化、细致化的同时,养猫也成为了一种现代社会年轻人的 奢侈品 消费行为。

宠物经济背后的千亿大市场

围绕着 猫奴 等养宠物行为数量的增加,一系列相关生产、销售、服务及衍生品等行业的背后,是一个千亿级 宠物经济 的大市场。

海淀某商场内一只待售的暹罗猫正在接受顾客的 吸猫 行为。 邓云/摄

宠物数量的增长,带来的是宠物消费的增长。根据《2018年中国宠物行业白皮书》报告(以下简称《白皮书》)中的调查数据显示,2018年全国城镇犬猫数量达到9149万只,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元,比2017年增长27%。

宠物消费的增长,同时也推动了宠物行业的发展。宠物摄影、宠物保险、宠物餐厅等新型商业模式层出不穷,线上线下消费相结合。随着养宠物人群的不断增加,宠物市场将进入快速发展期。

与此同时, 宠物经济 在社交媒体平台、游戏、动漫、影视、网络文学等多个产业出现。据腾讯研究院数据显示,2017 年末,国外虚拟猫咪养成游戏《Crypto Kitties》悄然上线、经典游戏《猫咪后院》下载量超1700万、陈凯歌电影 《妖猫传》狂揽5亿票房、 回忆专用小马甲 和 大爱猫咪控 两个宠物类公众号市值分别为2.35亿和2.25亿等。在 宠物经济 商业化的进程中,它的背后是一个千亿级,甚至是万亿级市场的大蓝海。